新冠疫情蔓延下的空凈行業(yè)市場

2020年伊始新冠疫情的蔓延讓整個家電市場籠罩一層陰霾。新冠病毒可通過空氣、觸摸、飛沫、糞便傳播的特點，要求全國民眾必須減少流動，以便于快速識別病毒攜帶者，同時做好個人防護準(zhǔn)備?？諝鈨艋餍袠I(yè)最近兩年市場持續(xù)低迷，市場體量不斷縮水，量、價雙降讓市場參與者主體倍感焦慮。而此次突如其來的疫情，讓大家又看到了希望的火苗，今年是否會不同于過往兩年的市場表現(xiàn)，我們以一季度線上市場走勢來做一個解析。

對于大家最為關(guān)心的市場大盤，確實走出了“別樣”的表現(xiàn)。根據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2020年1-11周，線上空氣凈化器零售額增長9.7%，零售量增長8.6%；從周度市場銷售節(jié)奏上看，與國內(nèi)疫情的發(fā)展呈現(xiàn)強相關(guān)，自第4周市場出現(xiàn)拐點，此后三周的時間市場出現(xiàn)井噴式增長，雖恰逢春節(jié)休假，但由于疫情快速發(fā)展，促使消費者對于防護用品的需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長?？諝鈨艋餍袠I(yè)明顯受益，市場銷量、銷額大幅增長，可以說為2020年市場走勢注入強心劑，空氣凈化器市場走出了久違的回暖走勢。

      在此次疫情來臨之前的一年多時間中，很多廠商在關(guān)注并跟進除甲醛的市場機會，重點布局除甲醛的空氣凈化器產(chǎn)品，該品類也是參與各方較為認同的行業(yè)發(fā)展機會方向。從市場表現(xiàn)來看，也基本符合各方預(yù)期，具有更高甲醛凈化能力的產(chǎn)品售價也更高。雖然仍難以避免價格戰(zhàn)，但相對于功能單一的非除醛型凈化器來說，除甲醛空氣凈化器市場環(huán)境相對寬松。

       最近一年，不少廠商仍延續(xù)一個清庫存狀態(tài)，而突如其來的疫情，讓市場相對不高的庫存有些吃緊，這也是我們在2月份中看到的空氣凈化器漲價的支撐所在。價格是市場供求關(guān)系的集中體現(xiàn)，與2019年Q1相比，市場均價總體持平，環(huán)比均價較Q4上漲了8.6%。這與近年市場上不斷上演“以價換量“的劇本形成極大反差?？傮w而言，具有更強除甲醛能力的產(chǎn)品溢價能力更強。而由于國內(nèi)生產(chǎn)制造企業(yè)延后復(fù)工，空凈的生產(chǎn)供應(yīng)受到了影響，空氣凈化器產(chǎn)品均價走高也符合市場經(jīng)濟規(guī)律。對于市場是否真正走出了下降通道，我們認為在目前市場環(huán)境下，大概率會走出了下降通道，主要基于國內(nèi)外市場整體供求關(guān)系做出上述判斷。

       消費者的需求在一季度以來發(fā)生了哪些變化？我們可以看一下在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，市場上非除醛型品類的權(quán)重持續(xù)下降，無論是量、額占比較2019年同期有明顯下降；在各細分品類市場上，甲醛CADR100-品類銷量占比上升非?？?，從去年1-11周的15.1%，提高了近10個百分點；從增速看，零售額增長了95.4%，高于零售額增速近一倍，這表明該品類均價在大幅走高。

      其中值得關(guān)注的是車載型凈化器產(chǎn)品，2020年1-11周均價達494元，較去年同期高出1/3。雖然目前車載型凈化器銷量占比不足一成，但增長勢頭非常迅猛，量、額同比增速均超過90%。這與疫情之下，公眾自駕出行意愿增強具有關(guān)聯(lián)，推升了對該車載凈化器需求的增長。同時，我們也看到了甲醛CADR300-品類市場，零售額增速50.4%，高出量增速一倍以上。在市場上，各品牌廠商在努力提升自身產(chǎn)品性能指標(biāo)，尤其關(guān)注去除甲醛能力，很多品牌機型不斷加大技術(shù)研發(fā)投入，也取得一定成效，推升了該細分市場的熱度。

       疫情對廠商上新的節(jié)奏是否產(chǎn)生了影響？從過去兩年來看，1月份是空氣凈化器上新的重要的月份，2020年也不例外，上市新品35款，超過2019年的13款，雖略低于2018年1月上新數(shù)量，但總體保持了較高的市場活躍度；2月份受春節(jié)假期影響，是上新力度較弱的一個月份，3月份上新節(jié)奏會有一個拉高過程。但今年3月份前兩周新品數(shù)量較少，僅10款新品，也反映出復(fù)工推遲對推新產(chǎn)生較為明顯的影響。我們預(yù)計在全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，會迎來一波上新的小高潮。

      未來空氣凈化器市場有哪些值得期待的市場機會？我們在這里也為大家做一下簡單梳理。首先需要對疫情因素的把握，雖然國內(nèi)疫情得到較好控制，但國外疫情的蔓延將會產(chǎn)生很多不確定性。我們給出的判斷是：2020年是新冠疫情給空氣凈化行業(yè)提供了一次難得的發(fā)展機遇期，個人防護需求將持續(xù)性增長。從產(chǎn)品上，我們從今年一季度可以看出一些端倪，銷量TOP40的機型中，有75%主打了殺菌概念，另有約8%機型主打抑菌概念，上述兩個主打賣點在宣傳中無一例外突出了第三方權(quán)威機構(gòu)的檢測認證，為產(chǎn)品殺菌消毒概念宣傳進行背書。此外今年被新冠肺炎進行教育后的消費者，對于季節(jié)性流感的關(guān)注度也會大幅提高，在宣傳策劃中可加以策略性針對。以上是我們對開年市場表現(xiàn)的分析，后續(xù)市場走向非常值得期待。2020年對于空氣凈化行業(yè)來說是一個“轉(zhuǎn)機”年，我們希望與業(yè)內(nèi)同仁一起共同探討行業(yè)發(fā)展。